FLASH
Shkruar nga Pamfleti
Mamdan's expertly produced videos are entertaining and humorous, but he has always been focused on his message, relentlessly promoting his cost-of-living policies at every turn...
When Zohran Mamdani announced his candidacy for mayor of New York City last fall, few could have predicted his dizzying rise.
In just over a year, the 34-year-old, who describes himself as a democratic socialist, has gone from an outsider to a "leading figure" in New York City, as the New Yorker recently put it.
On Tuesday, he triumphed over former New York Governor Andrew Cuomo, who ran as an independent, and Republican Curtis Sliwa, becoming the first Muslim mayor of New York City, as well as the city's first Indian-American mayor.
Along the way, he faced constant threats from President Donald Trump, who has labeled him a "communist" who would destroy America's largest city if elected.
But, like Trump, Mamdani strayed from the traditional campaign playbook, harnessing the power of social media and alternative media to win voter support.
As Trump campaigned for a second term in the White House last year, he shunned interviews with traditional media outlets and embarked on a non-traditional media tour where he gave lengthy interviews with podcasters, including Joe Rogan. Trump adviser Jason Miller told Politico at the time that this was a deliberate strategy aimed at reaching new voters, especially young people.
The president has also long used social media to reach Americans directly, first using Twitter, now known as X, and now posting regularly on his Truth Social platform.
Mamdani's rise to fame has been attributed to his savvy use of social media, with The Washington Post noting that his surprise victory over Cuomo in the Democratic primary in June was "enabled by trending videos and collaborations with creators across the political spectrum."
He explained the importance of social media to his campaign in a recent interview with Wired, saying: "If you prepare for that Instagram video the way you would prepare for a print interview, you'll see that there's the potential to reach a lot more people."
Mamdani has also embraced the world of podcasters and influencers, recently hosting a press conference exclusively for content creators, which his campaign said was aimed at reaching new and less politically engaged audiences, according to NBC News.
“Gjithnjë e më shumë votues, veçanërisht votuesit më të rinj, po u drejtohen burimeve jo-tradicionale të mediave, duke përfshirë mediat sociale dhe podkastet, për lajmet dhe informacionin e tyre politik”, tha për Newsweek, Costas Panagopoulos, profesor i shkencave politike në Universitetin Northeastern dhe ekspert për fushatat dhe zgjedhjet .
“Politikanët që i përqafojnë këto lloje mjetesh dhe i përdorin ato në mënyrë efektive dhe autentike mund t’u japin fushatave të tyre një avantazh dhe të krijojnë atë lloj entuziazmi që në fund të fundit mund të shndërrohet në mbështetje në qendrat e votimit”, shtoi ai.
Jacob Neiheisel, një profesor i asociuar në Departamentin e Shkencave Politike në Universitetin e Buffalos, tha se shumë fushata përpiqen ta bëjnë këtë, por disa janë më të suksesshme se të tjerat.
"Ka diçka te Mamdani, ashtu siç ka diçka te Trump, që i bën përpjekjet jo-tradicionale të përhapjes së informacionit të kenë më shumë jehonë te votuesit", tha ai për Newsweek . "Mund të jetë që të dy burrat janë të jashtëm dhe populistë, por është vërtet e vështirë të thuhet me siguri."
Mediumi dhe mesazhi
Panagopoulos tha se, ndërsa mediumi është i rëndësishëm, politikanët ende duhet të gjejnë jehonë te votuesit dhe të pasqyrojnë prioritetet dhe shqetësimet e tyre. “Mediumi ka rëndësi, por edhe mesazhi ka rëndësi”, tha ai.
Videot e Mamdanit, të prodhuara me mjeshtëri, janë argëtuese dhe humoristike, por ai gjithmonë ka qenë i fokusuar në mesazhin e tij, duke promovuar pa pushim politikat e tij për koston e jetesës në çdo hap.
Ai ka folur për planet e tij për të ngrirë qiranë për njerëzit që jetojnë në apartamente me qira të rregulluar, ndërsa ka marrë pjesë në Polar Bear Plunge dhe ka vrapuar në maratonën e qytetit të Nju Jorkut vitin e kaluar, si dhe për planet e tij për ta bërë qytetin më të përballueshëm, ndërsa ka ecur nëpër qytet me tullumbace në formë zemre për Ditën e Shën Valentinit.
Vetëm disa ditë para zgjedhjeve paraprake të qershorit, ai ka ecur përgjatë gjithë Manhattanit , duke thënë se po e bënte këtë sepse njujorkezët meritojnë një kryetar bashkie "të cilit mund t'i shohin, mund t'i dëgjojnë, madje mund t'i bërtasin".
Jennifer Stromer-Galley, një profesoreshë në Shkollën e Studimeve të Informacionit në Universitetin e Syracuse, e cila studion se si komunikojnë fushatat politike në platformat dixhitale, i tha Newsweek se “viraliteti ka qenë “Graali i Shenjtë” i fushatave politike që nga agimi i epokës së mediave sociale”.
Ajo tha se “fushatat e zgjuara e dinë se mund të fitojnë dukshmëri dhe entuziazëm më të madh për fushatat e tyre nëse mund të sigurojnë përmbajtje që krijojnë dhe postojnë në mediat sociale për të tërhequr vëmendjen dhe më pas të përhapet organikisht nëpërmjet mediave sociale dhe jashtë linje nëpërmjet rrjeteve të njerëzve që janë të entuziazmuar ose të paktën të interesuar për fushatën.”
Traditional television ads “don’t generate the attention and buzz they once did,” Stromer-Galley added. The politician “who understands the contemporary media environment knows that being authentic, sharing his (seemingly) authentic self on social media, will strengthen the signal that draws attention to his campaigns.” /Adapted from Newsweek/
Lini një Përgjigje