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Shkruar nga Diplomatico | Pamfleti.net
Dal 15 maggio al 15 agosto 2027, oltre 4 milioni di visitatori provenienti da 120 paesi si riverseranno a Belgrado; con un investimento di 1,2 miliardi di euro per l'esposizione e 18 miliardi di euro per le infrastrutture annesse, l'Albania non solo avrà il suo padiglione nazionale, ma aprirà anche la strada a una delle maggiori opportunità economiche per le aziende turistiche albanesi degli ultimi decenni...
Il 21 giugno 2023, presso la sede del Bureau Internazionale delle Esposizioni (BIE) a Parigi, è accaduto qualcosa che ha cambiato per sempre la percezione dei Balcani occidentali. Belgrado si è aggiudicata il diritto di organizzare EXPO 2027, superando candidati di spicco come Malaga (Spagna), Minnesota (USA), Phuket (Thailandia) e San Carlos de Bariloche (Argentina).
In una competizione durata quattro turni, la capitale serba ha ottenuto 81 voti in finale contro i 70 di Malaga, confermando che la nostra regione era pronta per il palcoscenico più grande del mondo. Ma ciò che rende questo evento davvero straordinario per noi albanesi è il fatto ufficialmente confermato: la Repubblica d'Albania sarà presente con il suo Padiglione Nazionale, coordinato dall'Agenzia Albanese per lo Sviluppo degli Investimenti (AIDA), diventando così parte di una storia che promette di trasformare non solo lo skyline di Belgrado, ma anche l'intera economia turistica dei Balcani.
EXPO 2027 non è una fiera ordinaria. Si tratta di un'Esposizione Internazionale Specializzata, la stessa categoria che comprende esposizioni storiche come EXPO 2000 di Hannover o EXPO 2015 di Milano.
Con il tema principale "Giocare per l'umanità: sport e musica per tutti", la mostra durerà 93 giorni, dal 15 maggio al 15 agosto 2027, e si estenderà su una superficie di 25 ettari nel quartiere Surčin di Belgrado (zona sud-ovest della città). Sono già stati confermati oltre 120 paesi partecipanti, con l'obiettivo di raggiungere quota 114 entro giugno 2025 e oltre 130 entro marzo 2026. Sono attesi oltre 4 milioni di visitatori da tutto il mondo e durante questi tre mesi saranno organizzati oltre 8.000 eventi, tra cui concerti, competizioni sportive, forum aziendali, installazioni interattive di realtà virtuale, hackathon sull'intelligenza artificiale e un'intera area dedicata alle "Migliori pratiche", dove saranno presentate le soluzioni più innovative per città sostenibili.
I tre sottotemi principali sono "Il potere del gioco" (il gioco come mezzo di guarigione e resilienza), "Giocare per il progresso" (il gioco come motore di innovazione) e "Giocare insieme" (il gioco come ponte tra le culture). Ma ciò che rende questa mostra unica nella storia delle EXPO è il suo linguaggio: qui non si parlerà di conflitti o divisioni, ma di gioco, sport e musica come superpoteri umani in grado di guarire, progredire e unire intere comunità.
Per comprendere la portata di questo progetto, bisogna innanzitutto esaminare le cifre degli investimenti. Secondo i dati ufficiali, la sola esposizione costa circa 1,2 miliardi di euro, mentre l'intero progetto infrastrutturale, comprensivo dell'intero complesso EXPO e delle relative costruzioni, ammonta a 18 miliardi di euro.
Questo gigantesco investimento comprende la costruzione di un nuovo stadio nazionale da 52.000 posti, un centro acquatico di livello olimpico, un intero villaggio EXPO per ospitare partecipanti e volontari, nonché parchi e spazi verdi secondo un "ambizioso programma ecologico". Si prevede che durante il periodo dell'esposizione la Serbia guadagnerà circa 1,1 miliardi di euro di entrate dirette, mentre l'effetto economico a lungo termine è stimato essere dieci volte superiore all'investimento iniziale, grazie all'aumento del turismo, delle esportazioni di servizi e della fiducia degli investitori.
Il primo incontro internazionale di pianificazione (IPM), tenutosi nel giugno 2025, ha riunito oltre 400 delegati provenienti da 154 paesi, a dimostrazione del grande interesse globale. Nel frattempo, prestigiosi hotel internazionali come l'InterContinental, lo Swissôtel (proprio nell'area EXPO) e il Ritz-Carlton stanno già aprendo a Belgrado, aumentando la capacità ricettiva per i visitatori.
È qui che entra in gioco l'importanza dell'Albania. La partecipazione del nostro Paese non è una mera formalità diplomatica. L'Ambasciatore della Repubblica d'Albania in Serbia, Bardhyl Canaj, ha accolto personalmente la delegazione albanese durante gli incontri preparatori e ha offerto il pieno supporto dell'ambasciata per ogni fase dei preparativi, dall'inizio fino alla conclusione positiva dell'evento. Il Padiglione albanese avrà un programma dedicato, che presenterà gli obiettivi e le priorità del nostro Paese in piena armonia con il tema della fiera e le politiche di sviluppo strategico. Ma ciò che pochissimi hanno ancora compreso è che questa presenza apre una finestra d'oro per le aziende turistiche albanesi.
Immaginate: oltre 4 milioni di persone provenienti da tutto il mondo, americani, cinesi, arabi, europei, occidentali e orientali, saranno fisicamente a Belgrado per tre mesi. La maggior parte di loro vorrà prolungare il soggiorno per esplorare la regione. E l'Albania, con la sua splendida riviera, le montagne, le città antiche e la straordinaria ospitalità, è la destinazione più attraente per una "vacanza post-EXPO".
Questa non è solo una buona notizia; è un campanello d'allarme per tutte le agenzie turistiche, gli operatori e gli albergatori albanesi, affinché inizino a prepararsi fin da ora.
Le t’i shohim numrat konkretë. Nëse vetëm 10 për qind e vizitorëve të EXPO-s, pra rreth 400,000 njerëz, vendosin të kalojnë 3 deri në 5 ditë në Shqipëri, kjo përkthehet në miliona euro të ardhura direkte për hotelet, restorantet, guidat dhe agjencitë tona turistike. Një turist që qëndron 4 netë në një hotel me çmim mesatar 70 euro për natë, duke shpenzuar 50 euro në ditë për ushqim, udhëtime dhe aktivitete, gjeneron rreth 480 euro të ardhra. Shumëzuar kjo me 400,000 vizitorë, arrijmë në shifrën marramendëse prej rreth 192 milionë eurosh vetëm nga qëndrimet e shkurtra. Dhe kjo pa llogaritur efektin afatgjatë: një vizitor i kënaqur nga Kina, Brazili apo Gjermania do të bëhet ambasador i Shqipërisë në vendin e tij, duke sjellë edhe më shumë turistë në vitet në vijim. Për më tepër, në kuadër të EXPO-s, Dhomat e Tregtisë së Ballkanit po punojnë për të krijuar një platformë të përbashkët për bashkëpunim ekonomik rajonal, dhe Shqipëria është një pjesëmarrëse aktive në këtë proces.
Vetë tema e EXPO-s; sporti dhe muzika, përputhet në mënyrë perfekte me ofertën turistike shqiptare. A ka vend më të mirë për të pushuar pas një ekspozite intensive sesa plazhet e Ksamilit, festivalet e muzikës në Tiranë, shtigjet e ecjes në Alpet Shqiptare, apo qytetet e UNESCO-s si Gjirokastra dhe Berati?
Kompanitë tona turistike mund dhe duhet të krijojnë paketa të veçanta "EXPO + Shqipëri", të cilat përfshijnë transportin e organizuar me autobusë ose fluturime charter, guidat shqipfolëse për vizitorët ndërkombëtarë (anglisht, gjermanisht, kinezçe) dhe oferta speciale për ata që mbajnë biletën e EXPO-s.
Në mënyrë ideale, përfaqësues të kompanive tona turistike duhet të jenë të pranishëm fizikisht në pavijonin shqiptar gjatë gjithë ditëve të ekspozitës, për të informuar vizitorët, për të dhënë broshura dhe për të bërë rezervime në vend. Për më tepër, AIDA dhe ministritë përgjegjëse duhet të koordinohen për të siguruar që pavijoni shqiptar në EXPO të mos jetë thjesht një hapësirë ekspozimi statik, por një qendër aktive informimi për turizmin shqiptar, e pajisur me ekrane interaktive, materiale promovuese me cilësi të lartë dhe staf shumëgjuhësh.
Sigurisht, kjo mundësi nuk vjen shpesh dhe për këtë kërkohet përgjegjësi e madhe. Koha për të vepruar është tani, jo nesër. Serbia ka arritur objektivin e saj për të siguruar 100 vende pjesëmarrëse plot shtatë muaj përpara afatit, dhe takimi i radhës ndërkombëtar, do të finalizojë shumë detaje të rëndësishme operative.
Agjencitë turistike shqiptare duhet të jenë të pranishme në këto takime, të krijojnë partneritete me homologët e tyre serbë dhe të fillojnë promovimin e ofertave të tyre që tani.
They also need to prepare promotional materials in key languages (English, Chinese, Arabic, Russian, German), train staff to deal with high volumes of requests, and create websites and booking platforms that are friendly to international users.
Allo stesso tempo, è importante che le aziende albanesi comprendano che EXPO 2027 non si limita ai tre mesi estivi; la sua eredità, sotto forma di maggiore visibilità della destinazione, nuovi collegamenti commerciali e infrastrutture migliorate, durerà per un intero decennio.
In definitiva, EXPO 2027 Belgrado è più di una semplice esposizione. È un'opportunità storica per riscrivere la narrazione dei Balcani, non più come una regione di conflitti e divisioni, ma come un luogo di incontro dove cultura, sport e musica ci uniscono in pace e prosperità. E l'Albania, con la sua presenza ufficialmente confermata, con un'ambasciata che supporta attivamente il processo e con un settore turistico in crescita, ha tutto da guadagnare. Le nostre aziende turistiche hanno a disposizione poco più di un anno per prepararsi. Chi agirà con rapidità, creatività e cooperazione raccoglierà i frutti di questa magnifica estate del 2027: riempirà gli hotel, aumenterà i ricavi e creerà nuovi posti di lavoro. Chi rimarrà indietro vedrà altri prendersi ciò che potrebbe essere suo. L'invito è stato esteso: il mondo sta arrivando nei Balcani, con 4 milioni di visitatori, con 1,2 miliardi di euro investiti nell'esposizione e con oltre 130 paesi partecipanti.
Mostriamo ciò che sappiamo fare meglio: accogliere gli ospiti a braccia aperte, offrire loro i nostri sapori, i nostri panorami e la nostra indimenticabile ospitalità, e trasformare quest'ondata di visitatori in un'ondata di prosperità sostenibile per il turismo albanese. / Opuscolo
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