FLASH
Shkruar nga Pamfleti
Videot e Mamdanit, të prodhuara me mjeshtëri, janë argëtuese dhe humoristike, por ai gjithmonë ka qenë i fokusuar në mesazhin e tij, duke promovuar pa pushim politikat e tij për koston e jetesës në çdo hap...
Kur Zohran Mamdani njoftoi kandidaturën e tij për kryetar bashkie të qytetit të Nju Jorkut vjeshtën e kaluar, pak veta mund ta kishin parashikuar ngritjen e tij marramendëse.
Brenda pak më shumë se një viti, 34-vjeçari, i cili e përshkruan veten si socialist demokrat, është shndërruar nga një i jashtëm në "personazhin kryesor" të Qytetit të Nju Jorkut, siç e tha së fundmi gazeta New Yorker.
Të martën, ai triumfoi ndaj ish-guvernatorit të Nju Jorkut, Andrew Cuomo, i cili kandidoi si i pavarur, dhe republikanit Curtis Sliwa, duke u bërë kryetari i parë mysliman i bashkisë së Qytetit të Nju Jorkut, si dhe kryetari i parë indiano-amerikan i qytetit.
Gjatë rrugës, ai u përball me kërcënime të vazhdueshme nga Presidenti Donald Trump, i cili e ka etiketuar atë si një “komunist” që do të shkatërronte qytetin më të madh të Amerikës nëse zgjidhej.
Por, ashtu si Trump, Mamdani u largua nga libri tradicional i fushatës, duke shfrytëzuar fuqinë e mediave sociale dhe mediave alternative për të fituar mbështetjen e votuesve.
Ndërsa Trump bëri fushatë për një mandat të dytë në Shtëpinë e Bardhë vitin e kaluar, ai shmangu intervistat me mediat tradicionale dhe ndërmori një turne mediatik jo-tradicional ku dha intervista të gjata me podkasterë, përfshirë Joe Rogan. Këshilltari i Trump, Jason Miller, i tha Politico-s në atë kohë se kjo ishte një strategji e qëllimshme që synonte të arrinte votues të rinj, veçanërisht të rinj.
Presidenti gjithashtu ka përdorur prej kohësh mediat sociale për të arritur drejtpërdrejt te amerikanët, fillimisht duke përdorur Twitter-in, i njohur tani si X, dhe tani duke postuar rregullisht në platformën e tij Truth Social.
Rritja e famës së Mamdanit i është atribuuar përdorimit të tij të zgjuar të mediave sociale, me The Washington Post që vëren se fitorja e tij e papritur ndaj Cuomo-s në zgjedhjet paraprake demokrate në qershor u “mundësua nga videot në trend dhe bashkëpunimet me krijuesit në të gjithë spektrin politik”.
Ai shpjegoi rëndësinë e mediave sociale për fushatën e tij në një intervistë të kohëve të fundit me Wired, duke thënë: “nëse përgatiteni për atë video në Instagram në mënyrën që do të përgatiteshit për një intervistë në median e shtypur, do të shihni se ekziston mundësia për të arritur shumë më tepër njerëz”.
Mamdani ka përqafuar gjithashtu botën e podkasterëve dhe influencuesve, duke organizuar së fundmi një konferencë për shtyp ekskluzivisht për krijuesit e përmbajtjes, të cilën fushata e tij tha se kishte për qëllim arritjen e audiencave të reja dhe më pak të angazhuara politikisht, sipas NBC News.
“Gjithnjë e më shumë votues, veçanërisht votuesit më të rinj, po u drejtohen burimeve jo-tradicionale të mediave, duke përfshirë mediat sociale dhe podkastet, për lajmet dhe informacionin e tyre politik”, tha për Newsweek, Costas Panagopoulos, profesor i shkencave politike në Universitetin Northeastern dhe ekspert për fushatat dhe zgjedhjet .
“Politikanët që i përqafojnë këto lloje mjetesh dhe i përdorin ato në mënyrë efektive dhe autentike mund t’u japin fushatave të tyre një avantazh dhe të krijojnë atë lloj entuziazmi që në fund të fundit mund të shndërrohet në mbështetje në qendrat e votimit”, shtoi ai.
Jacob Neiheisel, një profesor i asociuar në Departamentin e Shkencave Politike në Universitetin e Buffalos, tha se shumë fushata përpiqen ta bëjnë këtë, por disa janë më të suksesshme se të tjerat.
"Ka diçka te Mamdani, ashtu siç ka diçka te Trump, që i bën përpjekjet jo-tradicionale të përhapjes së informacionit të kenë më shumë jehonë te votuesit", tha ai për Newsweek . "Mund të jetë që të dy burrat janë të jashtëm dhe populistë, por është vërtet e vështirë të thuhet me siguri."
Mediumi dhe mesazhi
Panagopoulos tha se, ndërsa mediumi është i rëndësishëm, politikanët ende duhet të gjejnë jehonë te votuesit dhe të pasqyrojnë prioritetet dhe shqetësimet e tyre. “Mediumi ka rëndësi, por edhe mesazhi ka rëndësi”, tha ai.
Videot e Mamdanit, të prodhuara me mjeshtëri, janë argëtuese dhe humoristike, por ai gjithmonë ka qenë i fokusuar në mesazhin e tij, duke promovuar pa pushim politikat e tij për koston e jetesës në çdo hap.
Ai ka folur për planet e tij për të ngrirë qiranë për njerëzit që jetojnë në apartamente me qira të rregulluar, ndërsa ka marrë pjesë në Polar Bear Plunge dhe ka vrapuar në maratonën e qytetit të Nju Jorkut vitin e kaluar, si dhe për planet e tij për ta bërë qytetin më të përballueshëm, ndërsa ka ecur nëpër qytet me tullumbace në formë zemre për Ditën e Shën Valentinit.
Vetëm disa ditë para zgjedhjeve paraprake të qershorit, ai ka ecur përgjatë gjithë Manhattanit , duke thënë se po e bënte këtë sepse njujorkezët meritojnë një kryetar bashkie "të cilit mund t'i shohin, mund t'i dëgjojnë, madje mund t'i bërtasin".
Jennifer Stromer-Galley, një profesoreshë në Shkollën e Studimeve të Informacionit në Universitetin e Syracuse, e cila studion se si komunikojnë fushatat politike në platformat dixhitale, i tha Newsweek se “viraliteti ka qenë “Graali i Shenjtë” i fushatave politike që nga agimi i epokës së mediave sociale”.
Ajo tha se “fushatat e zgjuara e dinë se mund të fitojnë dukshmëri dhe entuziazëm më të madh për fushatat e tyre nëse mund të sigurojnë përmbajtje që krijojnë dhe postojnë në mediat sociale për të tërhequr vëmendjen dhe më pas të përhapet organikisht nëpërmjet mediave sociale dhe jashtë linje nëpërmjet rrjeteve të njerëzve që janë të entuziazmuar ose të paktën të interesuar për fushatën.”
Reklamat tradicionale televizive “nuk gjenerojnë vëmendjen dhe bujën siç gjeneronin dikur”, shtoi Stromer-Galley. Politikani “që e kupton mjedisin bashkëkohor mediatik e di se të qenit autentik, duke ndarë veten e tij (në dukje) autentike në mediat sociale, do të forcojë sinjalin që tërheq vëmendjen ndaj fushatave të tij”. /Përshtatur nga Newsweek/
Lini një Përgjigje